（一）基本要素

　　（1）小视频定义

　　小视频说白了及时长较短的短视频，现阶段学界并未得出一个确立的界定。它是网络媒体推广的一种方法，当短视频在互联网技术互联网媒体上传递时，一般时间在5min之内的短视频，我们都可以称它为小视频。

　　海外最开始定坐落于小视频的运用是Vine，它的六秒小视频吸引住了很多客户，其强悍的体现也一样吸引住了很多大佬，如twiter和推特也陆续在2013年发力小视频。中国已经有腾讯微视、抖音短视频、快手视频、美拍视频、微信短视频等先驱者做出了探寻。这种网站的小视频一般具备下述特性：一是短视频长短短一般调节在30秒之内，二是制做门坎低不用技术专业拍照机器设备，三是其散播关键借助各种各样社交媒体服务平台。

　　（2）短视频营销定义

　　小视频相比于传统式信息内容传播效果（文本、照片）有较大的提升，也是对信息内容传播渠道的一种填补。制做精湛、內容高品质的视频可以在很短的时间段在各种社交媒体获得大范畴散播，完成病毒式营销。在上文确立了小视频的定义后，说白了短视频营销，我们可以将其界定为：营销推广方将知名品牌或是商品的营销推广信息内容融进到视频中，依靠小视频这类媒体方式，用于新媒体营销。它与传统的的销售不一样，在客户收看小视频时，将商品信息不经意间传递给客户。当用户对商品或是短视频內容有兴趣时，会积极的去共享或是提交订单订购商品，最后达到裂变式吸粉的目地。

　　（3）快手视频、抖音短视频等短视频营销定义

　　融合短视频营销定义的根基上，可以将快手视频、抖音短视频等短视频营销界定为：本人或公司在快手、抖音短视频等服务平台公布营销短视频，依靠快手视频、抖音短视频等小视频向受众群体散播其商品信息或是营销推广信息内容，在快手、抖音短视频等网络平台上广告投放，宣传策划商品核心理念和品牌知名度的营销方式。

　　（二）快手视频、抖音短视频等短视频营销的特点

　　1.泛娱乐化的具体内容与精确的市场定位

　　快手视频、抖音短视频等在广告投放开展品牌推广时多以简洁明了的主要内容为主要特点，事实上将其所拍照的具体内容开展了泛娱乐化与简单的解决，普遍的三种拍照时间为：七秒、三十秒、五十七秒。小视频由于其特性务必持续限定內容和时间，因此务必将所制作的信息泛娱乐化。使自身的著作简洁明了而短小精悍，可以在不足的時间传递较多的具体内容和造成顾客的共鸣点和进一步掌握的冲动。快手视频、抖音短视频等发布的《快手、抖音等2019内容报告》表明客户大部分是“90后”和“00后”，这和快手视频、抖音短视频等的早期所要吸引住的目的客户基本上时符合的。此外，各种各样奇特悦耳的音乐背景、速度的节奏感和各种各样鬼蓄的短视频、各种各样特点的ps滤镜等全是年青客户喜爱的原素，也更为合乎年青人追求完美独特和个性的心理状态。

　　2.人性化的表述与社交媒体化的传播效果

　　快手视频制作、抖音短视频等APP与别的小视频APP相较为，除开在短视频时间上面有差别外，在表达方法上还有显著的区别。快手视频、抖音短视频等APP与别的交友软件一样具备社交媒体特性，在小视频的內容上重视个性化、新奇、趣味性。除此之外，传播性与社交媒体化也是其关心的目标。因此各种各样店主在快手、抖音短视频等上广告投放开展促销活动时，尤其在乎自身所视频拍摄的独创性与新颖性。与此同时期待可以造成我们的效仿，最后实现病毒感染式的推广实际效果。

　　3.视频营销媒介以大牌明星，网络红人及其公司单独营销号为主导

　　公司的营销短视频免不了网络红人、大牌明星的影子。她们具备较大的总流量与坚定不移的用户人群，这促使她们在快手、抖音短视频等服务平台具备较高的名气。她们的一举一动都是会遭受粉丝们的了解与效仿，从而给期待与其说开展招商合作的店主产生十分合理的推广实际效果。尤其是大牌明星宣传策划的商品，忠诚的粉丝们十分想要为其付钱。这类粉丝营销确保了牌子方具备一定的最低销售量，从而降低了销售市场中的不确定因素。

　　4.视频营销种类丰富多彩、方式多元化

　　依据2019年快手视频、抖音短视频等客户行业分析报告，快手视频、抖音短视频等早已遮盖28个频道栏目，在其中许多频道栏目备受客户们的亲睐，如二次元、旅游、特色美食等。2020年快手视频、抖音短视频等可能再次扩张行业，增加感情、健身运动、电视连续剧等大量频道栏目。发展新频道栏目讲更有益于满足客户多元化的要求。新频道栏目的研发还有大量的商城入驻，会促进快手视频、抖音短视频等开发设计大量垂直细分领域并对它进行优化。次之更为细分化的频道栏目为知名品牌方带来了更主要的室内空间，确立营销推广基本，及其更多的进步驱动力。店家可以更精确定位到各行各业，找寻客户人群，较大水平地提高营销推广实际效果。此外，在快手、抖音短视频等服务平台可选择的营销方式也比较多。在其中较为常用的有：启动短视频、信息流广告广告视频、植入式视频广告及其直播网红等。多种多样的视频营销方式让知名品牌方拥有多种多样的挑选，巨大提升营销推广的实际效果。

　　（三）快手视频制作、抖音短视频等服务平台短视频营销现况

　　1.快手视频、抖音短视频等企业的概述

　　快手视频于2011年开创于北京，全称之为北京快手科技有限公司。它最开始的姓名叫“GIF快手视频”，在创立前期，它的基本功能关键为编写与分享图片的手机应用程序。可是接着，快手公司决策改变自我的精准定位，因此它从单纯的专用工具运用变化为小视频交友软件。这时，快手视频APP早已具备纪录和介绍自身日常生活的日常短视频的作用了。因为移动互联的快速发展趋势，小视频行业迈入了自个的发展趋势高峰期，快手视频也是找到自身的目的客户，发展了销售市场。这时快手视频进行转型发展，宣布变成一款社交媒体类的短视频软件。在其顺利转型发展后，快手公司也是确定了其商业化的线路，不断发展其在小视频行业的知名度，诸多厂家陆续进驻快手平台，根据快手视频开展自身的活动营销。2019年快手视频日活客户（DAU）早已超出2亿，而且变成央视春晚独家代理合作方，2020年快手用户将进一步提升，快手视频将迈入暴发的一年。

　　2.快手视频、抖音短视频等营销短视频的信息特点

　　（1）內容诙谐幽默，具备挑战性

　　营销推广从业人员自知大家对挑战性小视频的明显要求，在制做其营销短视频的情况下，多以游戏娱乐种类的小视频展现，并尽量的在广告宣传中添加趣味性原素，给人一种尽情舒服的觉得，降低大家反感的心理状态。除此之外，游戏娱乐化的营销视频可以达到受众群体消磨时间的目地，造成受众群体的要想去掌握的冲动，最后有益于提升广告宣传数据的抵达率。

　　（2）视频后期制作不仅有专业能力和非专业能力之分，关键以客户产生內容方式为主导

　　现阶段，快手视频、抖音短视频等营销短视频转化成方式有二种。一种为客户产生內容方式，此外一种为专业公司制做方式。技术专业公司制做方式相比于客户产生內容方式更加技术专业，这也是彼此之间最明显的差别。店家在制做营销短视频时，这二种转化成方式一般都是考虑到，但最首要的或是以客户产生內容方式为主导。著名的知名品牌方通常会选择专业组织制做方式，这类玩法的营销短视频有利于企业形象的营造，给人一种高大上的情调，从而扩张知名品牌的名气。在全部营销推广合理布局之中，与该行业的领头人换句话说该行业的具备主导权的网络红人开展商业合作是其最重要的一个阶段，根据依靠她们的能量，运用她们的知名度，使知名品牌的营销推广信息内容传做到大量群体。

　　（3）融进多种多样时尚元素，追求时尚潮流

　　在快手、抖音短视频等短视频营销行业，知名品牌方经常在营销视频里加上时下的时尚元素，例如时下淬火的表情图、搞笑的段子、經典的BGM等。时尚元素的应用，使推广实际效果大大的提高，万事万物配搭上时尚元素，都是有也许在短期内爆红，赢得大家的目光。多种多样复合型时尚元素的应用，不但充实了短视频的含义，与此同时也展现了与众不同的艺术创意，并且顺从了使用者的爱好，使营销推广更贴近生活。